TikTok Shop chega ao Brasil e promete transformar o e-commerce com vídeos e lives

O TikTok acaba de lançar oficialmente no Brasil sua nova funcionalidade de vendas diretas: o TikTok Shop. A novidade, disponível a partir desta quinta-feira (8), marca a entrada definitiva da rede social no universo do comércio eletrônico brasileiro — unindo entretenimento, influência digital e consumo em um só lugar.

Com essa ferramenta, os usuários poderão comprar produtos enquanto assistem vídeos ou transmissões ao vivo dentro do próprio aplicativo, sem precisar sair da plataforma. Já os vendedores e criadores de conteúdo ganham uma vitrine privilegiada: é possível criar catálogos, integrar produtos aos vídeos e aparecer na aba “Pra Você”, que é onde está o maior fluxo de visualizações do TikTok.

Um dos grandes atrativos é o Programa de Afiliados, que permite que influenciadores recomendem produtos e ganhem comissões sobre as vendas realizadas a partir de seus conteúdos. O valor da comissão varia e ainda não é divulgado pela plataforma.

Para quem deseja começar a vender, o TikTok também disponibiliza um ambiente de capacitação com tutoriais e informações práticas para estruturar a loja e entender as ferramentas da plataforma.

Segundo estimativas do banco Santander, o TikTok Shop pode movimentar até R$ 39 bilhões no Brasil até 2028, o que pode representar entre 5% e 9% de todo o comércio eletrônico nacional. Nos Estados Unidos, por exemplo, a presença da plataforma já impactou diretamente o crescimento da Amazon, que viu seus números desacelerarem de 9% para 2%.

As áreas com maior potencial de vendas incluem produtos de beleza, saúde, moda, eletrônicos e itens de uso pessoal, conforme destaca Claudio Dias, CEO da integradora de marketplaces Magis5.

A plataforma de vendas do TikTok já opera em países como Estados Unidos, Reino Unido, México, Filipinas, Tailândia, Vietnã, Indonésia, Malásia e Singapura. No Brasil, ela chega em um ambiente altamente competitivo, disputando espaço com gigantes como Mercado Livre, Shopee, Amazon e a recém-chegada Temu.

A Rockarina Agência e Produtora e o Universo Onlife já atuam com live commerce e live shopping, com conhecimento prático e infraestrutura consolidados. A expertise no formato já foi aplicada com sucesso em ações para para clientes de diversos segmentos diferentes, reforçando o potencial desse modelo como uma das tendências mais relevantes do marketing digital e de influência no Brasil.

Se sua marca quer vender mais com lives, entre em contato conosco e leve sua empresa para o futuro do e-commerce!